知名互聯網專家呂伯望表示，從一些列的投資和收購案中可以發現，Google的目標是成為廣告業的巨無霸。

　　呂伯望表示，Google已經是多次和雅虎微軟收購交手中的勝利者。對DoubleClick的收購，微軟最終沒有搶得過Google，對于Youtube的收購，雅虎在給出了一個自認為是最高價之后，敗給了Google。另外，Google還從微軟和雅虎手中，奪走了美國在線公司的搜索廣告協議，并入股該公司。

　　呂伯望分析，美國的互聯網格局與中國有個顯著的不同之處，就是訪問量最大的除了以搜索引擎在第一梯隊為主之外，接下來就是一些傳統媒體的網站，像紐約時報、華爾街日本等網站的訪問量都很大。

　　而這些傳統媒體的網站，對互聯網營銷并不是很在行，他們往往需要借助于Google、雅虎等。收購DoubleClick，Google進一步強化了在這些網站中的影響。

　　在搜索引擎上，Google引入音頻和視頻等富媒體廣告。與以往零碎的購買廣告技術和經營方式不同，Google這次選擇了技術并不先進，而有著成熟的營銷模式和渠道的企業。

　　呂伯望認為，DoubleClick只對雅虎、微軟和Google有用，Google的獲勝，進一步鞏固了其在網絡廣告上的領先地位。